容器の提案から商品の販売価格までデザインする

平岩：

当社では、容器はもちろんラベル、タグ、箱、箱の中の緩衝材に至るまで、容器の中に入る食品や物によってトータル的な提案を行っています。まずは商品に合う容器の提案をさせていただき、さらにその容器にラベルを貼った場合や容器に直接印刷する場合なども、費用感を含めてご提示します。また、化粧箱に詰めた場合の販売価格も含めてご提案することもあります。そして実際の制作段階において、当社でデザインを行う場合もありますし、外部デザイナーに依頼することもあります。いずれにせよ最終的に、当社の手配した印刷会社にてパッケージ印刷を行い、納品まで進めていきます。

液キレの良さが大好評の「SSC357ボトル」。最新のデジタルオンデマンド印刷機でシュリンクラベルを製造。少量多品種にも柔軟に対応できる。

ご相談から納品までおおよそどれくらいの期間になるのでしょうか。

大塚：

商品によって異なりますが、このようなボトルにシュリンクラベルを施す商品の場合、最初のご相談から商品化まで3ヶ月からとお考え下さい。お客様がお望みのデザインや、使用する印刷方式によってご納品までの期間は前後します。短納期をご要望ならば、オンデマンド印刷を使用したラベルをご提案します。さらに中身の充填やラベルを貼る作業などまで考えたご提案の要望が増えています。ラベルなどの印刷だけでなく、容器などの成型のための金型を扱う場合には、半年からとお考え下さい。

日本酒の新たな楽しみ方を提案する商品。従来の日本酒とは全く異なるパッケージデザインを表現するためにシュリンクラベルを使用。あらかじめシュリンクを施した「プレシュリンク」の例。

予算から相談させてもらうことは可能でしょうか。

大塚：

当然そこがスタートになります。ラベルやびんといった資材面ではなく、お客様が想定されている商品の販売価格をお聞きすることが多いです。販売価格から包材の予算を逆算することで、コストの配分をご提案しています。

事業そのものを作りあげる、
パッケージ・デザインの可能性を信じて

これまで手がけられたパッケージ・デザインの中で、印象的なエピソードがあれば教えてください。

平岩：

あるお客様から、希釈タイプの飲料をリニューアルしたいというお話がありました。お客様からご要望いただいたのは１種類の商品でした。そこで、当社のオリジナル容器であるスタッキングワインびんを活用して3種のフレーバーを作り、積み重ねることでデザイン性の高いセット商品を開発することをご提案しました。この提案は、お客様から高評価をいただきましたが、最終的には予算の都合でスタッキング瓶は採用されませんでした。しかし、3種類のフレーバーをセットで提供することで、購買意欲を高める狙いの企画は採用。「この打ち出し方はなんとしてでもやりたい！」ということで、別の容器にはなりましたが商品化できたことが印象に残っています。当社のオリジナル容器を活用することで生まれる、提案の広がりを実感できたように思います。

平岩：

お客様とイメージを膨らませてデザインを作り込んでいく。と、同時に実際の業務として、社内の品質保証をクリアさせながら生産に至る。デザインと品質の両面からベストなもの作りを行うのが当社のスタンスです。いわゆる一般的にいうデザインはもちろん、もの作りから物流まで含めた本当の意味でのデザインというものを幅広くとらえているところが、当社にデザインをご相談いただく一番のメリットだと思います。

生駒：

ひと言でデザインと聞くと、ラベルなどの視覚的なものをイメージします。しかし私たちは、容器にとどまらず、その中身の開発や充填などの製造まで含めてデザインととらえています。さらには商品の販売や事業展開まで提案に含めることもあり、我々がお客様に提供する「包む」に関する幅広いサービスを、事業作りに役立てていただけるのではないかと思います。お客様の事業そのものを作りあげる手段としてのパッケージの可能性を、我々は信じています。